飞利浦把剃须刀做成随身配饰，年轻化能否打开新市场？｜最前线

10月16日，飞利浦在上海发布了其第三代便携式剃须刀「萤火虫」。与以往注重剃净效率、刀头技术和续航的传统电动剃须刀不同，这款产品采用了小巧机身、六种颜色、磁吸开合以及呼吸灯设计，旨在将日常理容与年轻人的穿衣搭配、出行及社交场景相结合。

这一举动反映了飞利浦对男士理容消费群体的进一步细分。相比面向成熟用户的传统剃须刀，飞利浦希望通过设计、便携性和相对较低的价格，吸引更年轻的用户群，并让电动剃须刀成为他们的第一款剃须产品。

飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧在媒体群访中指出，中国剃须刀市场虽已较为成熟，但仍有不少用户在使用手动剃须刀。飞利浦期望通过新产品降低用户尝试电动剃须刀的门槛，将其从功能型工具转变为兼顾理容、护肤和个性表达的消费品。

飞利浦鹅卵石剃须刀 图片来源：品牌

这一策略并非仅依赖外观调整。飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪表示，品牌从三四年前起便围绕年轻消费者展开调研，并跟随他们出游、运动，观察产品在实际生活中的使用方式。团队发现，29岁以下的消费者既希望快速完成剃须，也在意产品外观和使用体验，期望日常用品能体现个人风格。

萤火虫的设计因此呈现出与传统剃须刀不同的特点。产品重119克，配备磁吸上盖和带有灯光反馈的按键，通过不同灯光显示剃须模式；功能上搭载了3D浮动刀头，并提供敏感肌模式。据飞利浦公布的信息，产品支持3分钟快充，续航最长可达40天。公司试图将便携性、快速剃须与视觉设计结合，使产品能出现在通勤、健身、露营等浴室之外的场景。

然而，将剃须刀做成潮流单品，并不意味着功能竞争已退居次要地位。对于剃须产品，剃净效果、皮肤刺激、使用便利性和耐用程度仍是决定复购的关键因素。灯光和配色能带来初次购买的新鲜感，但能否形成持续需求，还需看产品在日常使用中的表现。飞利浦在采访中强调，萤火虫并未因体积缩小而牺牲性能，但相关优势仍需通过实际使用和消费者反馈来验证。

从产品矩阵看，萤火虫并非飞利浦便携剃须刀业务的孤立尝试。2024年，飞利浦推出了鹅卵石系列，主打中高端消费和礼赠需求；此次萤火虫则进一步延伸至年轻人群体。同时，飞利浦还在高端产品线上推进带有屏幕定制、智能感应等功能的新品，试图覆盖不同消费能力和理容需求的用户。

这意味着，飞利浦的策略并非让所有消费者购买同一种剃须刀，而是通过价格、功能和设计的差异建立更细致的产品梯队。对于一个拥有成熟产品和品牌认知的企业而言，推出面向年轻人的产品，可以在不改变核心技术路线的基础上，拓展新的消费场景。

价格是这一策略能否成功的另一关键。吴品慧表示，品牌希望通过相对亲民的价格，让电动剃须刀成为更多年轻男性的入门选择。不过，对年轻消费者来说，外观和情绪价值虽能影响购买决策，但如果产品价格超出其日常用品预算，场景化设计未必能支撑购买。

飞利浦还希望将中国市场打造为全球创新的重要来源。吴品慧表示，品牌过去几年持续在中国推进本土研发和产品创新，并希望将中国消费者认可的产品与营销经验带向其他市场。萤火虫所体现的本土化方向，是将年轻消费者的审美偏好和生活方式融入产品设计，而非简单地将海外成熟产品引入中国销售。

从行业经营角度看，这种尝试能否产生实际增量，最终仍需回归销售表现、用户结构和复购情况。年轻化设计能让成熟品类重新获得关注，但不必然意味着消费者愿为此增加预算。对于飞利浦而言，萤火虫真正需要验证的，不仅是年轻人是否喜欢一把会发光、可随身携带的剃须刀，而是这种设计能否转化为稳定的购买需求，并为成熟的电动剃须刀市场带来新消费者。九游体育入口。